El VAR de los préstamos.

FUCAC (Verde): El VAR de los préstamos
Hay conceptos publicitarios que no vencen porque logran capturar el «clima de época». En esta campaña para FUCAC (hoy Verde), el desafío fue traducir un beneficio financiero —la transparencia en las tasas de interés— a un código popular, directo y efectivo: el humor.

A través de un paralelismo con el VAR, la pieza introduce a un árbitro que interviene en el momento justo para evitar que a una clienta le cobren una tasa exagerada. Con una estructura de producción ágil y un gag bien resuelto, el comercial logró reforzar el posicionamiento de la marca como una opción justa y cercana.

Este proyecto es un ejemplo de cómo una producción precisa, apoyada en una buena dirección de actores y un guion claro, puede generar un impacto duradero en la memoria del consumidor uruguayo.

Ficha Técnica:•Cliente: FUCAC (Verde)•Agencia: Alquimia•Dirección: Alejandro Michelini•Productora de Video & Post: Buenaventura Films•Dirección de Fotografía: Lucas Cilintano•Producción: Lena Navarro•Productora de Audio: Mezcal•Locación: Montevideo, Uruguay

FUCAC (Verde): Comedy as a tool for financial transparency
Great advertising concepts endure when they tap into a universal cultural language. For FUCAC (now Verde), we translated a complex financial benefit—fair interest rates—into a relatable, humorous narrative centered around the world of football.

The commercial uses the «VAR» (Video Assistant Referee) as a metaphor for control and fairness. With a sharp comedic beat and a lean production setup, the film successfully positioned the client as a transparent and trustworthy institution. This project highlights our ability to direct performance-driven comedy that delivers clear, memorable brand messaging.