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description: "Hay proyectos que funcionan como bisagra, y esta campaña para FUCAC (hoy Verde) fue definitivamente uno de ellos. En 2019, el desafío consistió en sacar a la marca de la estética controlada del..."
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date: 2026-06-22
modified: 2026-06-22
author: "Alejandro Michellini"
image: https://buenaventurafilms.com/wp-content/uploads/2023/04/vrde-mas-buenaventura-films.png
type: portfolio
lang: es
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Hay proyectos que funcionan como bisagra, y esta campaña para FUCAC (hoy Verde) fue definitivamente uno de ellos. En 2019, el desafío consistió en sacar a la marca de la estética controlada del estudio para llevarla a un terreno más ambicioso: tres jornadas de rodaje, más de diez modelos y una alternancia constante entre locaciones interiores y exteriores.

Para la institución, el comercial significó un paso firme en la renovación de su identidad visual; para nosotros, la oportunidad de liderar esa transición desde la ejecución y el aporte creativo. Fue una producción que demandó pulso y una coordinación fina, piezas clave para consolidar ese cambio de imagen que la marca buscaba proyectar tanto en medios tradicionales como digitales.

Ficha técnica:

Cliente: FUCAC (Verde)

Agencia: Alquimia Publicidad

Dirección y Producción: Alejandro Michelini

Dirección de Fotografía: Lucas Cilintano

Producción: Lena Navarro

Dirección de Arte: Monica Talamás

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ome projects serve as a turning point, and this campaign for FUCAC (now Verde) was definitely one of them. In 2019, the challenge was to move the brand away from the controlled environment of the studio and into a more ambitious territory: three days of shooting, over ten models, and a constant rotation between indoor and outdoor locations.

For the institution, the commercial marked a significant step in the renewal of its visual identity; for us, it was an opportunity to lead that transition through execution and creative input. It was a production that required steady nerves and fine-tuned coordination—key elements in solidifying the image change the brand aimed to project across both online and offline media.