VERDE "Prestamo UP".
Campaña Verde (Ex FUCAC): Préstamo “UP”
Dirección: Alejandro Michelini
Fotografía: Lucas Cilintano | Producción: Lena Navarro | Arte: Mónica Talamás
Agencia: Alquimia | Audio: Mezcal
En el marco del rebranding de FUCAC a su nueva identidad como Verde, Buenaventura Films asumió el desafío de producir una serie de piezas de estudio diseñadas para segmentar productos financieros complejos. El reto estratégico fue la recurrencia: cómo generar matices visuales y narrativos diferenciados manteniendo una coherencia discursiva a lo largo de los años.
Para el producto Préstamo “UP”, dirigido específicamente a un público joven, la dirección de Alejandro Michelini se centró en la naturalidad performática de la modelo, traduciendo los beneficios del producto en un lenguaje cercano y dinámico. No se trata solo de un comercial de estudio; es un ejemplo de cómo la técnica audiovisual puede sostener una identidad de marca en plena transformación, logrando que cada pieza se sienta fresca dentro de una campaña de largo aliento.
Buenaventura Films, 2022
Verde Campaign (formerly FUCAC): “UP” Loan
Direction: Alejandro Michelini
Cinematography: Lucas Cilintano | Production: Lena Navarro | Art Direction: Mónica Talamás
Agency: Alquimia | Audio: Mezcal
Insight:
As part of FUCAC’s transition to its new Verde brand identity, Buenaventura Films took on the challenge of producing a series of studio-based pieces designed to segment complex financial products. The primary strategic challenge was consistency: creating distinct visual and narrative nuances within similar messaging frameworks over several years.
For the “UP” Loan, targeting a younger demographic, Alejandro Michelini’s direction focused on a naturalistic performance, translating product benefits into a relatable and dynamic tone. Beyond a standard studio shoot, this project demonstrates how high-level audiovisual execution can sustain a brand’s identity through major transitions, ensuring each asset remains fresh and effective within a long-term campaign.